（原标题：群智究诘：量度下半年电视品牌出货数目同比降幅将呈现扩大之势）

智通财经APP获悉，2025年一季度，电视品牌积极出货以缓解关税带来的冲击，出货数目兑现了同比4.1%的增长。但4月新的关税战术实验以来，末端需求走弱，同期渠谈及品牌库存高企，市集需求透支领会，二季度运行大家电视出货同比呈现V型回转之势。把柄群智究诘统计数据骄贵，在好意思关税90天缓冲期的影响下，二季度品牌策略转为不雅望，大家电视市集出货数目同比下滑1%。

瞻望下半年，受商业战影响，北好意思市集消耗信心将走弱。同期，关税高潮带来的资本高潮将制约整机厂商和渠谈下半年的旺季促销策略，在前年下半年出货高位水平的基础上，量度2025年三季度~四季度出货数目同比降幅将呈现扩大之势，使得2025年出货量将同比下跌0.8%，需求进展弱于预期。

逆境2：渠谈及制造端濒临库存风险，末端出货和面板采购备受压力

北好意思市集受关税战术的扰动以及中国市集受国补战术的影响，电视品牌在2024年四季度以及2025年一季度均积极向渠谈塞货，但2025年一季度大家主要区域电视零卖进展却差强东谈见地，使得一季度末渠谈库存压力陡增，尤其是中国和好意思国市集渠谈库存走高，对品牌后续出货形成阻力。群智究诘对大家电视全产业链库存的运筹帷幄骄贵，一季度末大家渠谈电视库存为9.4周，库存水位偏高，二季度跟着品牌出货放缓，大家电视渠谈库存有所减少，但依然处于偏高水平。

整机制造端，一季度在品牌积极出货以及面板价钱高潮预期下，电视品牌以及代工场商面板备货策略激进，面板采购水平来到高位。跟着二季度出货放缓，品牌及代工场库存亦随之走高。群智究诘对大家电视全产业链库存的运筹帷幄骄贵，一季度末TV品牌的合座库存达到11.1周，库存水位偏高。二季度电视品牌固然对面板采购进行一定进程的踩刹车，但出货亦有澄澈放缓，量度二季度末电视品牌库存将保管偏高水平，库存偏高将制肘整机厂商三季度的旺季备货蓄意。

逆境3：关税影响下，电视制造面容重构，伴跟着合规风险及出产资本高潮

受好意思关税战术影响，电视整机厂商寻求制造产能多元化布局，通过散布供应链以减轻关税高潮带来的冲击。对接好意思国市集的电视需求，电视整机厂商的制造产能已基本滚动至墨西哥和东南亚地区，因此相较其他消耗电子居品，电视受好意思关税战术径直影响较小，但泰西等区域对整机制造居品原产地审查的合规审查加严，这需要电视整机厂商在国外基地进入更多资源和作念更深度的制造业布局，包括但不限于SMT产线建立和投资，以幸免合规风险。因此，在关税波动的同期，整机厂商还濒临着出产资本的高潮和合规风险，整机制造商的传统竞争力备受查验。

逆境4：品牌面容分化，中小电视厂商或将愈加艰辛

在大家电视需求范畴下滑的历程中，品牌内卷化竞争愈加尖锐化，头部品牌凭借大家化的渠谈及供应链资源上风，在大家电视市集的份额或将进一步提高。而其他品牌则受制于面板连合度高的牵制，同期在关税的影响下资本上风不再，从而使得中小厂商在大家电视市集竞争力削弱，市集份额渐渐下跌。把柄群智究诘统计数据骄贵，2024年大家Top5电视品牌的市集份额为57.3%，量度2025年将进一步提高到58.1%，挤压其他厂商的份额。

逆境5：面板议价权裁汰，末端堕入价钱战，电视厂商若何走出囚徒逆境

目下在大家主要市集，电视品牌正濒临着末端价钱促销压力，尽管大尺寸化趋势不休鼓舞，市集均价不升反降。而另一方面，电视整机资本下跌空间有限，主要表当今以下几个方面：① 面板厂控产稳价，面板资本下跌空间有限；②关税高潮和电视制形资本上升；③范畴下跌带来其他固定资本加多。在资本、订单、渠谈协调、末端需求所构建的竞争环境中，电视厂商正在阅历囚徒逆境。

对此，群智究诘以为，电视厂商必须在资本、居品时间布局、末端策略治愈之间构建一个动态均衡模子，以平安自己在大家电视市集的竞争力。以下两点对产业链优化至关焦炙：

1）供应链协融合时间纠正依然破局之谈。濒临需求下行以及赚钱挑战，需要产业链高下流企业共同推动时间纠正。一方面下流品牌需戮力于提高电视居品时间改换，在AI波浪下若何兑现电视居品价值和生态链的重构，通过居品和生态改换引发新的消耗需求，提高居品附加值；另一方面需要整机厂商、面板厂商以及上游中枢材料厂商协同协调，通逾期间纠正共同推动技电视术升级和需求增长。

2）深入供应链大浩繁元化布局，提高抗风险本事。深入国外制造产能多元化布局是拓展国外市集的势必遴荐。同期欧洲杯体育，需进一步强化国外工场原土供应链本事，加强原材料和零部件土产货化供应，均衡资本竞争力和抗风险本事。